Rendre la transition écologique désirable : comment engager et motiver les individus? - 13.11.2026
Et si le frein à la transition écologique n'était pas le manque d'information, mais le manque de désir ?
Nous connaissons les chiffres. Nous connaissons l'urgence. Pourtant, passer à l'action — que ce soit pour soi-même, ses équipes ou ses clients — reste difficile. Parce que changer de comportement ne relève pas uniquement de la raison. Cela relève aussi des émotions, de l'expérience, et de la manière dont on se sent concerné.
Ce que vous vivrez durant cette session ?
Dans cette session, Cassandre Milius (The Good Habits) explore comment le design, la psychologie et les sciences comportementales peuvent rendre la transition écologique non seulement compréhensible, mais véritablement désirable — pour toutes les parties prenantes.
Ce que vous explorerez :
Trois leviers concrets pour engager différemment :
- Les émotions comme point d'entrée — Comprendre où en sont vos interlocuteurs face au changement (déni, résistance, intégration…) et adapter votre approche en conséquence. Avec des exemples inspirants d'autres industries qui ont su créer des dynamiques de mobilisation positives et durables.
- Le design comme outil d'orientation — Comment concevoir des produits, services ou expériences qui orientent naturellement vers des comportements écoresponsables, sans contraindre. Exploration des biais cognitifs, nudges et green nudges, et de comment les utiliser en interne comme en externe.
- L'humain au centre — Parce qu'une approche impersonnelle de la transition écologique ne fonctionne pas. Nous verrons comment personnaliser la communication et l'expérience selon les différents profils psychologiques face au climat, pour toucher chacun là où il en est.
Tout au long de la session, nous alternerons entre théorie, cas pratiques et application directe à votre contexte — qu'il s'agisse de votre entourage, de votre entreprise, de vos collaborateurs ou de vos clients.
Vous repartirez avec
- Une lecture nouvelle des freins au passage à l'action dans votre organisation
- Des outils concrets issus du design et des sciences comportementales
- Des pistes pour construire une stratégie de communication adaptée aux profils émotionnels de vos parties prenantes
- L'inspiration pour faire de votre démarche écoresponsable un vrai standard — adopté, pas subi
Public-cible
Secteur privé et société civile.
Toute personne qui cherche à engager son entourage, des collaborateurs, des clients ou des citoyens dans la transition écologique : responsables communication, sustainability managers, dirigeants, acteurs associatifs ou institutionnels, consultants en transformation, étudiants.
Infos pratiques
- Lieu : Louvain-la-Neuve (lieu précis à confirmer)
- Format : Session interactive avec apports théoriques, cas pratiques et échanges
- Gratuit, mais inscription obligatoire
- Lunch offert (réservation lors de l'inscription)
Autres Wavemaker Sessions
Chaque Wavemaker Session est articulée autour d'un sujet spécifique de l'action et de la communication climatiques. Vous et votre organisation souhaitez contribuer à des actions climatiques efficaces ? Les Wavemaker Sessions sont donc faites pour vous.
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