Rekuup - De Republiek
Hoe Brugge circulair shoppen zichtbaar én simpel maakt
In 2024 gaf De Republiek met het project Rekuup een frisse, concrete invulling aan de circulaire economie, door Brugse ambachtslui te begeleiden naar duurzamer werken én het brede publiek te inspireren tot circulair winkelen.
Welke slimme actie nam je om klimaatactie te stimuleren?
Met Rekuup gaf De Republiek in 2024 een frisse, tastbare invulling aan de circulaire economie. Het project zette twaalf Handmade in Brugge-makers – lokale vakmensen die erkend zijn voor hun hedendaags ambacht – op weg naar een duurzamer winkel- en productieproces.
Tegelijkertijd werd het grote publiek in Brugge geïnspireerd om op een andere manier te winkelen en om te gaan met hun spullen. Van coaching achter de schermen tot publiekscampagnes in de winkelstraten: Rekuup maakte circulair shoppen zichtbaar, begrijpelijk en haalbaar voor iedereen.
Hoe deed je dat?
1. Coaching van makers
Twaalf Brugse ambachtslui kregen een intensief begeleidingstraject rond duurzame technieken, circulaire productie en winkelinrichting. Hoewel veel makers al intrinsiek duurzaam werken, bleek dat ze zich daar niet altijd van bewust zijn – en het ook zelden communiceren naar hun klanten.
De coaching focuste daarom op:
- Bewustwording en communicatie: zichtbaar maken van duurzame sterktes
- Businessmodellen en winkelconcepten: samen met KERNpunt (POM West-Vlaanderen) werkten makers aan retailstrategie
- Snelle en haalbare circulaire stappen: zoals het benutten van reststromen, aanbieden van onderhoudsdiensten of ontwerpen voor herstel
- Ambitieuze circulaire innovaties: van product-naar-dienst-modellen tot verhuurformules (minder evident voor kleinschalige makers)
- Eén maker maakte zelfs de volledige switch naar een circulair businessmodel
2. Activering van klanten
Via laagdrempelige workshops, demo’s en lezingen werden duizenden Bruggelingen bereikt.
Met eenvoudige visuele labels zoals care, fix, reuse, pack, rent, diy en green, kreeg elk duurzaam thema een herkenbaar ankerpunt. Dat hielp om keuzestress te verminderen (keuzearchitectuur), het gesprek op gang te brengen (sociale vergelijking) en mensen effectief in actie te krijgen.
De climax? Een visueel sterk Rekuup Shoppingweekend in december, waar duurzame alternatieven een podium kregen tijdens het kerstshoppen – het perfecte moment om massaal ander koopgedrag aan te wakkeren.
Welke drempels moest je overwinnen bij je doelpubliek?
Hoewel veel mensen willen verduurzamen, botsen ze op kennisgebrek, tijdsdruk en onzekerheid. Wat is écht duurzaam? Waar kan ik terecht? Wat als het duurder of omslachtiger blijkt?
Rekuup nam die drempels weg met een dubbele aanpak:
- Voor consumenten: toegankelijke formats, directe tips, visuele herkenbaarheid en praktische demo’s zorgden voor lage instap, snelle beloning en herkenbare voorbeelden
- Voor makers: coaching hielp om bestaande duurzame kwaliteiten te herkennen en versterken, én om die beter te vertalen naar het publiek
Het effect? Vertrouwen én motivatie groeiden, bij beide groepen.
Wat is het resultaat?
Rekuup bereikte meer dan 7.500 consumenten in Brugge. De reacties waren positief: veel mensen hadden al de wil om circulair te handelen, maar misten het duwtje in de rug. Dat duwtje kwam er – via verhalen, demo’s, gesprekken en herkenbare makers.
Makers kregen niet alleen tools en strategieën, maar werden ook positiever bekeken als experten in herstel, onderhoud en levensduurverlenging. Dat versterkte hun positie én die van circulair ambacht in de stad. De impact op langetermijn-gedrag kon door de korte projectduur niet diepgaand gemeten worden. Maar de motivatie, perceptieverschuiving en actie-intentie waren duidelijk aanwezig.
Alle inzichten werden gebundeld in een Europese toolbox voor duurzame retail, aangevuld met een beknopte flyer: 10 duurzame retailtips. Sinds kort staat ook Olivia, een AI-tool ontwikkeld door de Zweedse partner, live op de website. Je kan haar in het Nederlands vragen stellen over duurzame retail. Ze antwoordt op basis van de toolbox en Europese praktijkervaringen – een slimme stap richting opschaling en continu gebruik.
Lees Onder de Video wat de Jury vond van de genomineerde!
Om meer te weten, kijk de video van de genomineerde!
Wat vond de jury?
De jury looft Rekuup als een slim opgebouwd, publiekgericht en gedragsinzichtelijk circulair project.
- Circulariteit wordt toegankelijk gemaakt, niet als iets complex of moraliserend, maar als iets tastbaars en aantrekkelijk
- De eenvoudige labels en de ‘10 duurzame retailtips’ maken het hele verhaal behapbaar voor een breed publiek, zonder in te boeten op inhoud.
- Rekuup speelt slim in op de onderliggende behoeften (“jobs”) van consumenten, zoals het willen vermijden van verspilling, geld uitsparen, of spullen langer gebruiken
- De combinatie van coaching en publiekscampagne maakt het project zowel diepgaand als zichtbaar, met een sterke visuele en seizoensgebonden vertaling (zoals het kerstshoppingweekend)
Drie jurytips die REKUUP nog sterker kunnen maken
- Meet het effect: Wat verandert er écht?
Rekuup bereikt veel mensen, maar de impact zou sterker onderbouwd zijn met gegevens over gedragsverandering.
- Gebruik korte surveys, QR-scans of samenwerking met hogescholen om inzichten te verzamelen.
Best practice: De Nederlandse campagne Verspillingsvrije Week meet systematisch of mensen na deelname minder voedsel verspillen via korte check-ins en gedragstrackers. Het resultaat? Jaarlijks duizenden huishoudens met bewezen gedragswinst.
- Zet gedragspsychologie slim in
Labels als care en reuse maken circulariteit begrijpelijk. Maar om van intentie naar actie te gaan, helpen subtiele sturingen.
- Nudging: toon de “meest gekozen tips” of maak duurzame keuzes vanzelfsprekender in de presentatie
- Sociale bewijskracht: deel kleine portretjes of getuigenissen van consumenten die effectief iets veranderd hebben
- Verleidingstechnieken: zet korte ‘doe-testjes’ of spelvormen in op events om participatie luchtig én actief te maken
Best practice: Het project Too Good To Go past dit principe slim toe in haar app: gebruikers krijgen tips op maat, zien hoeveel anderen vandaag al “gered” hebben, en worden subtiel beloond voor regelmatige deelname.
- Zorg voor herhaling en herkenning
Na één workshop of shoppingmoment kan het snel stilvallen. Zorg voor reminders en zichtbaarheid in het straatbeeld.
- Een nieuwsbrief, seizoentips, raamstickers voor deelnemende winkels of een mini-videoreeks van “Wat gebeurde er daarna?”
*Rekuup maakt deel uit van het Green Retail-project dat De Republiek opzet i.s.m. Handmade in Brugge, met steun van de Europese Unie.