Hoe doorbreek je je bubbel?
2000 Antwerpen
Je weet waarom je klimaat verhaal nodig is. Je hebt de feiten, de urgentie. En toch werkt het niet. Hoe komt dat?
Je bent te veel vanuit je eigen wereld vertrokken. En je bent niet alleen. Veel klimaatacties vertrekken vanuit wat wij willen dat mensen doen.
En dat is een probleem, want iedereen die al overtuigd is van klimaatactie, zit al in de beweging. Elke gelijkgezinde is al bereikt.
Tijd om uit de bubbel te breken dus.
In deze sessie leren we anders kijken naar de mensen die we willen meekrijgen. Niet vanuit onze boodschap, maar vanuit hun leven. Waar liggen ze wakker van? Van een gezonde planeet? Of van betere nachtrust?
Zodra je snapt wat mensen echt bezig houdt, snap je ook waarom jouw klimaatverhaal wel of niet landt. En ja, hoe je het anders kunt aanpakken. Zowel in je communicatie als je aanbod.
De methode die we hiervoor gebruiken heet Jobs-to-be-Done: een methode die in de wereld van innovatie en gedragsdesign wordt gebruikt om te begrijpen waarom mensen kiezen voor iets nieuws.
Gids van dienst: Koen Thewissen van weareDaniel, een Antwerps bureau dat gedragswetenschap vertaalt naar de praktijk. Koen stond bovendien mee aan de wieg van The Good Wave en het netwerk van binnenuit.
Wat doe je concreet?
- Je leert het JTD-framework kennen en past het meteen toe.
- Je brengt een eigen project of campagne mee en werkt aan een analyse.
- Je identificeert de pains, gains, comforts en anxieties van zij die willen bereiken?
- Je gaat naar huis met een scherper beeld van je doelgroep en concrete ideeën om je aanpak bij te stellen.
Voor wie?
Je werkt in communicatie, beleid, middenveld of educatie. Je bent overtuigd van de klimaat urgentie. En je merkt dat je te vaak gelijk wilt krijgen in plaats van mensen mee te krijgen. En dat wijzen met de vinger niet werkt (ook niet als je gelijk hebt).
Over Koen Thewissen
Koen Thewissen is oprichter van weareDaniel, een Antwerpse bureau voor gedrags design. Met zijn team vertaalt hij wetenschappelijke inzichten naar concrete brand en communicatiestrategieën voor organisaties die gedrag willen nudgen. Hun klanten: Ikea, Nato, Hyper Island en de Koning Boudewijnstichting. Koen stond namelijk mee aan de wieg van The Good Wave. Met een voet in de wetenschap, een voet in de praktijk en een in de beton brengt hij een aanpak die draait om doen, niet om denken.
Programma
9:00 - Deuren open
9:30 - Start sessie
12:30 - Einde sessie en start lunch
13:30 - Deuren toe