Les Français et le climat : 6 familles de valeurs
Des informations sur la segmentation de l'opinion publique et des recommandations en matière de communication.
Le programme Parlons Climat a été développé par Destin Commun et la Fondation européenne pour le climat.
Les chercheurs ont développé une méthodologie pour interroger la population française, notamment sur ses valeurs, ses visions du monde, ses perceptions et ses attitudes à l'égard du climat. Les résultats ont permis d'identifier 6 familles de valeurs. Ils ont examiné en quoi ces familles sont différentes les unes des autres, mais aussi ce qu'elles ont en commun afin d'éviter le piège de la polarisation. Des recommandations sont formulées pour chaque famille de valeurs concernant la meilleure façon de communiquer avec ce segment.
« Cette approche est particulièrement pertinente dans la perspective de campagnes de conviction ou de mobilisation, puisqu'elle prend en compte les personnes telles qu'elles sont, avec leurs croyances et systèmes de valeurs propres. »
Qui peut l'utiliser et à quel moment ?
Le site Internet fournit des informations détaillées sur la méthodologie utilisée et peut être une source d'inspiration pour les chercheurs qui souhaitent entreprendre une étude similaire. C'est aussi une source d'inspiration pour celles et ceux qui souhaitent communiquer sur le climat et mieux comprendre comment segmenter un public de manière pertinente.
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