Impact

Pour avoir un impact sur l’action climatique, vos communications doivent conseiller et orienter vers des actions concrètes. Cependant, il est crucial de bien choisir les actions recommandées. Toutes les actions ne se valent pas et certaines ont un potentiel d’atténuation des émissions de carbone plus élevé que d’autres. 

Les comportements de mobilité et les choix alimentaires en sont des exemples. Renoncer à la voiture et adopter un régime végétalien font partie des actions individuelles les plus efficaces pour réduire les émissions. Il est donc important d’encourager des changements progressifs dans cette direction, en surmontant les obstacles que votre public pourrait rencontrer lors de ces changements. 

Le choix de votre public cible est également crucial. Entre 1990 et 2015, près de la moitié de la croissance des émissions mondiales était due aux 10 % les plus riches de la planète. En concentrant vos efforts sur des cibles à forte émission, vous augmenterez votre potentiel d’impact.

Le choix des mesures d’impact revêt une importance cruciale pour évaluer avec précision les résultats de vos communications. Dans le domaine de la communication climatique, cela est d’autant plus important pour éviter le greenwashing et préserver votre crédibilité. Il est essentiel de choisir des mesures qui reflètent véritablement vos résultats environnementaux, en évitant de se baser sur des mesures minimes ou superficielles et en prenant en compte l’ensemble des conséquences, positives ou négatives, de votre initiative.

Prenons un exemple. Parler des réductions de consommation d’énergie dans vos bureaux sans mentionner la consommation d’énergie de vos opérations ou événements est une sorte de greenwashing. Cela peut sembler malhonnête aux yeux du public. Mieux vaut parler ouvertement du chemin déjà parcouru et de celui qui reste à faire, plutôt que de se baser sur des chiffres peu réalistes qui donnent une fausse impression d’amélioration. Cela accroît la transparence et est souvent apprécié.