De 6 klimaatfamilies in Frankrijk
Inzichten in publieksegmentering en aanbevelingen voor communicatie.
Het programma ‘Parlons Climat’ is ontwikkeld door Destin Commun en de European Climate Foundation.
Ze ontwikkelden een methodologie om de Franse bevolking te bevragen over onder meer hun waarden, wereldbeelden, en percepties over en attitudes ten opzichte van het klimaat.
Op basis van de resultaten ontwikkelden ze 6 waardenfamilies. Ze bekijken hoe de families van elkaar verschillen, maar ook wat hen verbindt om zo de val van polarisatie te vermijden.
Voor elke waardenfamilie krijg je aanbevelingen over hoe je best met deze groep communiceert.
“Deze benadering is vooral relevant voor campagnes om te overtuigen en mobiliseren, omdat ze rekening houdt met mensen zoals ze zijn, met hun eigen overtuigingen en waardesystemen.”
Voor wie en wanneer te gebruiken?
De website geeft uitgebreide informatie over de gebruikte methodologie en kan inspirerend zijn voor onderzoekers die een gelijkaardige studie willen uitvoeren. Het is ook inspirerend voor iedereen die wil communiceren rond klimaat en beter wil begrijpen hoe je een publiek op een zinvolle manier kan segmenteren.
Meer tools en inspiratie
Iedereen mee
Wavemaker Story #5 - Olivier Bouche
Wavemaker Story #3 - Louise-Amélie Cougnon
