Global Warming’s Six Americas
Wat vinden mensen van klimaat? Six Americas ziet 6 grote groepen bij de Amerikaanse bevolking.
Het ‘Climate Change Communication’ programma van de universiteit van Yale ontwikkelde een methode om het publiek op basis van een heel korte vragenlijst te segmenteren in 6 groepen m.b.t. het klimaat.
Het onderzoek houdt rekening met onder meer waarden, politieke overtuigingen en attitudes ten opzichte van het klimaat.
Op basis van communicatiewetenschappelijk onderzoek krijg je aanbevelingen over hoe je welke groep het beste kan bereiken.
“Inspanningen om het publiek te betrekken bij klimaatverandering moeten beginnen met de fundamentele erkenning dat mensen verschillende psychologische, culturele en politieke redenen hebben om te handelen — of niet te handelen.”
Voor wie en wanneer te gebruiken?
De online test is leuk om zelf uit te voeren en te zien tot welk publiek jij behoort. Verder kan het onderzoek en de methode interessant zijn voor onderzoekers en communicatieprofessionals die willen segmenteren. De universiteit van Yale stelt alle nodige informatie (vragenlijsten, SPSS instructies …) gratis en volledig open source beschikbaar. Hoewel de methode meermaals wetenschappelijk gevalideerd werd, zal er bij gebruik in een andere context wellicht gekeken moeten worden naar transfereerbaarheid.
Meer tools en inspiratie
Iedereen mee
Wavemaker Story #3 - Louise-Amélie Cougnon
Regenerative System Thinking: een methode om intentie om te zetten in actie
